且贴牌生产的现象将不复存在

2017-12-10 06:11

宋亮认为,《食品安全法实施条例》修订草案提出,原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方。新规实施,将极大提升准入门槛,抑制海外进口热情,并把大批不合规产品挡在国门之外,推动国内市场竞争趋于良性。他具体解释称,这主要表现在奶粉价格长期保持平稳并与国际接轨,高毛利时代结束,但企业可获正常经营利润;品牌数目大幅减少,市场集中度进一步提升等。

但宋亮认为,对于那些工厂产能超过10万吨企业,一刀切的仅给3个系列,在短时期内会对企业生产和经营造成很大压力,当然去产能化是一个痛苦的过程。

但是,意见稿中规定的婴幼儿配方乳粉不得限制区域销售,不得为销售商专门定制生产,对经销商的影响是非常大的。有奶粉经销商透露,像飞鹤、圣元等企业都给大经销商定制了一些小品牌,政策之后这些品牌将会清除市场,因此影响很大。而对于一些主要依靠奶粉利润支撑母婴店,在新规落地后的日子会非常难过,尤其是三四线城市的母婴店,因为那里充斥着很多不知名的高毛利品牌,这些品牌在新规落地后会消失,保留下来的品牌会进一步加快渠道的下沉。该名经销商认为,新规最终的受益者是惠氏、雅培、百立乐、伊利等奶粉品牌领导者。

2015年10月1日,《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》结束为期一个月的征求意见,但随后政策未落地

记者采访发现,虽然目前还处于意见稿阶段,但一些品牌数较多的乳企也已经开始调整品牌体系、删减系列品牌。

有业内人士告诉记者,对婴幼儿奶粉配方实行注册制,企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方,能够限制企业配方过多问题,便于监管部门的监管。此前,市场上共有180家婴幼儿奶粉企业,后来经过两轮的细则修订以后,淘汰了80家企业。

宋亮认为,若新规出台,对惠氏、百立乐等大品牌奶粉企业影响其实非常小,因为这些企业每个单品的销售额特别大,如惠氏的启赋销售额高达60亿元,达能的爱他美销售额也达到40亿元,这些单品只需要保留就可以了,并不存在品牌众多的问题。

对此意见稿,惠氏、百立乐、美赞臣等企业均表示,支持政策的出台,具体的内容还在研究中。在意见稿发布当天,信息时报记者采访了正在广州考察的瑞士赫尔达夫集团ceo托马斯博士,他表示,政策的出台对行业规范起着很大的作用,早在去年奶粉要执行配方注册制的消息出来前,瑞士赫尔达夫集团已做好这方面的准备。据了解,百立乐是瑞士赫尔达夫集团旗下自有品牌,不仅配方配置最优越,且销售量平稳上涨。而百立乐作为瑞士赫尔达夫集团在亚太区的第一品牌,一旦配方注册制定稿发布,瑞士赫尔达夫集团将会第一时间把百立乐奶粉配方申请配方注册。

2015年9月2日,国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》向社会公开征求意见,其中规定每个企业不得超过5个系列15种产品配方

另一国产奶粉品牌雅士利的相关负责人也透露,企业将整合公司内的婴幼儿配方奶粉品牌,准备好配方注册材料,通过整合市场渠道资源、调整各工厂的产能、整合供应链等措施来应对新规。

2015年4月,新修订的《中华人民共和国食品安全法》明确规定,婴幼儿配方乳粉产品配方实施注册制

资料显示,目前,国产奶粉品牌代表飞鹤乳业及旗下关山乳业,共有星非帆、超级飞帆、飞帆、金装智+、金装益+、飞帆智+、飞帆益+、母爱时光、贝迪奇、贝艾儿、美葆儿等11个奶粉品牌。12月10日,飞鹤方面告诉记者,上述品牌中有一部分品牌已经停产了,其他未停产的品牌会根据政策来调整,因为政策未出台,更多具体的相关事务还在规划中。飞鹤方面还表示,政策为国产奶粉和进口奶粉提供了一个公平竞争的平台,有利于良性竞争,是一次发展的良机,也是重新规范企业的一次机会。

王丁棉接受记者采访时也分析称,现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌,按照现有数据和方案计算,新规实施后,保留下来的婴幼儿奶粉品牌数量在600~800个左右,且贴牌生产的现象将不复存在,这就意味着未来将有80%以上的品牌会被淘汰出局。

2015年12月9日,《食品安全法实施条例》修订草案正式对外征求意见,其中对奶粉配方注册制的核心内容进行详细规定,原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方,外界针对草案的意见可在2016年1月8日前提出